Blog de comunicación visual

Google ha publicado la lista de términos más buscados o Zeitgeist (Espíritu del Tiempo) en lo que para prácticamente 9 de cada 10 españoles es el único buscador que usamos, es decir, el propio Google. Muy interesante la alta presencia de las redes sociales y de búsquedas basadas fundamentalmente en el ocio, lo que nos sirve para trazar un perfil, aunque sea un tanto superficial, del internauta español, dada la alta cota de la muestra.

Más información en la web de Zeitgeist

Es una de las millones de preguntas que pertenecen a la interminable lista de las preguntas del millón, ahí es nada. Esta cuestión tiene dos puntos de análisis fundamentales, desde la visión del que vende el espacio publicitario y desde el que lo compra. Hablemos en principio del primero de ellos.

Proliferan por la red multitud de páginas y redes sociales que logran un tráfico de grandes dimensiones. Hay dos maneras fundamentales para que esto pase, la fortuita, como el famoso efecto Yonkis, que hace que tu servidor registre exceso de actividad y puede desembocar en pelea con tu proveedor de servicios. La otra manera es buscando ese tráfico, y queremos pensar que de forma leal y con contenidos aptos para todos los públicos.

Bueno, esto es harina de otro costal que diría nuestro vasto refranero. Centrémonos en el problema fundamental al que se enfrentan muchas de estas empresas ¿Cómo monetizar este tráfico?, es decir ¿es rentable tener muchos visitantes? ¿puedo vender así publicidad? Lo primero que puede venir a la cabeza es “¡Madre mía, menuda pregunta!” y claro, no es fácil de responder. Se nos abre un gran campo de análisis con infinidad de puntos de vista y matices sobre los que acercarnos a esta cuestión.

Al abrigo del boom de las tecnológicas, las .com o como quieran que las llamen surgió un amplio mercado que siguiendo el ejemplo de la burbuja que lo contenía explotó y cayó hasta la más oscura de las profundidades arrastrando en su caída a empresas que había creído ver algo con lo que hacerse multimillonarios. Como un efecto rebote, no pasó mucho tiempo hasta que el mercado se recuperó hasta ciertas cotas, pero ¿ha llegado otro momento de crisis? Los emprendedores se preguntan ahora si sirve la publicidad para mantener una empresa tecnológica como fuente exclusiva de ingresos.

Las start-up tecnológicas se enfrentan al reto de que los negocios que emprenden tengan un retorno de la inversión, el verdadero punto débil de este tipo de empresas. La problemática es diversa, pero en esta reflexión que no pretende ser un tratado intentaremos puntualizarla:

• Muchos de estos negocios se basan en servicios web gratuitos cuyo modelo de comunicación con el público choca frontalmente con la “impertinencia” de ofrecerles publicidad. Además aquí reside uno de los mayores tabúes del momento y más controvertidos. Parece que gracias a nuestro comportamiento como internautas, nuestras aficiones, profesiones, edades, procedencias, creencias, orientaciones sexuales, etc. podemos ser objetivos individuales de justamente la publicidad que demandamos, pero no hay que ser muy moralista para ver la colisión entre los intereses comerciales de las empresas que se anuncian y la privacidad de nuestros datos. Esto admite una amplia reflexión que no es el momento de hacer.
• Otro gran problema es que para que el anunciante se sienta compensado por sus pagos, es necesario que los impactos sean muchos y efectivos. En esto estriba una dificultad inconmensurable, debido a que para ello lo primero que necesitamos es un público maduro, consolidado y adaptado al medio. Un mercado así lleva muchos años construirlo y está en fase prácticamente embrionaria, con lo que, unido al contexto de crisis, se abre un corto plazo difícil de afrontar por los emprendedores, pero bueno, en la dificultad está la oportunidad.
• Uniendo estos dos puntos, podríamos pensar si realmente es factible la construcción de ese gran público a la vez que lo vamos fragmentando en unidades independientes, es la gran paradoja del mercado online.

Desde el día 4 de diciembre hasta el próximo 4 de enero de 2009 se celebra en la ciudad de Córdoba la XI Bienal Internacional de Fotografía.

Córdoba es una ciudad muy ligada tradicionalmente el mundo de la fotografía y son muchas las actividades que se han venido realizando durante los últimos 30 años para impulsar esta maravillosa forma de arte y de expresión.

Para la presente edición contará nada menos que con 18 exposiciones y diversas actividades distribuidas de la siguiente manera:

• La sección oficial con tres exposiciones colectivas y una individual.
• La sección paralela con catorce exposiciones a lo largo y ancho de la ciudad.
• Una serie de actividades cuyo objetivo principal es acercarse al espectador en la calle.

Una cita ineludible para los aficionados a la fotografía y para deleitarse con las creaciones de este gran grupo de artistas.

Interesante reflexión de Alberto Corpas, director de comunicación de Corpas Comunicación, acerca de la relación entre las empresas españolas e Internet.

Y es que a pesar de que cada vez son más las personas y empresas conectadas a Internet, no se puede decir lo mismo de la presencia online de las empresas, con un bajo porcentaje a pesar de las enormes ventajas que ofrece estar posicionado en un medio en el que solo en España hay 20 millones de usuarios.

Enlace al artículo completo

En Noupe encontramos una recopilación de recopilaciones, valga la redundancia, dedicada a los mejores iconos de 2008. Podremos encontrar de las más variadas temáticas, desde iconos para la web, redes sociales, o el sistema operativo.

La afirmación puede resultar un tanto categórica, pero no resulta del todo errónea según se desprende del informe publicado por Eurostat (Statistical Office of the European Communities, oficina europea de estadística) , acerca del uso de las Tecnologías de la Información y Comunicación (TIC). En este informe se valora tanto la penetración de la banda ancha en las empresas europeas como aquellas que tienen presencia internet a través de algún tipo de página web.

Si bien las empresas españolas se sitúan por encima de la media europea en cuanto a conexiones de banda ancha, no puede decirse lo mismo a la hora de ofrecer sus servicios a través de internet. Muy lejos de países como Dinamarca (87%) o Suecia (86%), España se sitúa con un pírrico 54% del total de empresas de más de 10 trabajadores que tienen presencia en la red, lo que nos sitúa por detrás de países en teoría menos avanzados.

Respecto a las empresas españolas, el 57% ofrece en su web catálogos de productos o listas de precios; tan sólo el 23% acepta la tramitación de pedidos o reservas online; el 18% dispone de alguna aplicación para la gestión de las ofertas de trabajo y un escaso 5% ofrece la posibilidad del pago online.

Estos datos no arrojan mucha esperanza sobre la competitividad de nuestras empresas. Sobran los estudios de la baja productividad de las empresas españolas, aunque este concepto también admite matices, como la corrección que sufre este índice debido al amor del empresario español a las jornadas maratonianas y a la no conciliación no ya de la vida familiar, sino de la vida laboral con la vida inteligente ¿Quién puede creer que un trabajador puede ser productivo después de 14 horas en su puesto? En resumidas cuentas, dejando a un lado reflexiones más cercanas a la metafísica, parece obvio a la luz de este estudio que no sólo somos poco productivos, sino que estamos desfasados y, por tanto, somos poco competitivos.

Todo esto no deja de ser paradójico ya que no son pocos los caminos que indican que el futuro tiene su piedra angular posada sobre la exploración de nuevas vías de comunicación y el descubrimiento de novedosas formas de contacto PARA y CON los clientes. No podemos soslayar la importancia providencial de internet como medio para establecer estos puentes que unen a ambas partes del desfiladero que conforman el mercado.

Muchos usuarios, basándose en su propia experiencia podrán testimoniar a favor del uso de Google como sustituto telemático de las  Páginas Amarillas, que curiosamente tienen presencia en internet, aunque el que busca se quede un paso más atrás. En definitiva, ejerciendo de Pero Grullo, ¿no sería interesante que junto al enlace más cercano de la omnipresente Wikipedia y algún enlace patrocinado de relación insospechada con la búsqueda, apareciera la web de tu empresa? Imagina que regentas un restaurante, y que un cliente no está seguro de dónde se encuentra y te busca en Google. ¿Quieres perder la oportunidad de mostrarle tus excelentes instalaciones? ¿De contarle la tradición de tus recetas? ¿De recomendarle el vino que tiene el perfecto maridaje con la comida que le gusta? ¿De permitirle reservar la mesa que necesita para una velada magnífica? Ahora cambia el verbo no pienses en “¿Quieres?”, sino en “¿Te lo puedes permitir?”.

Field & Gerhard es una Asesoría Fiscal de Sevilla que agrupa a profesionales de varias disciplinas, especializados en las distintas áreas del derecho económico y financiero de la empresa. Los profesionales que conforman el área fiscal cuentan con una sólida formación económico-fiscal, ofreciendo un servicio de asesoramiento integral que va desde la fiscalidad general a la defensa contenciosa, pasando por la asesoría especializada a grandes empresas, multinacionales, entidades sin animo de lucro, personas físicas, empresas inmobiliarias, industria química o artistas y deportistas, en temas como delito fiscal, concurso de acreedores, contabilidades, etc.

Las áreas contable y mercantil ofrecen los más completos servicios de asesoría a empresas que abarcan todas las necesidades financieras de la empresa.

Field & Gerhard ha depositado su confianza en Corpas Comunicación para realizar su Plan de Comunicación. Las acciones han comprendido:

Medios tradicionales:

• Inserciones publicitarias en medios escritos convencionales.
• Inserciones publicitarias en medios escritos especializados.

Medios telemáticos:

• Web corporativa. Aplicación para establecer la presencia en Internet, con área de administración desde la que el cliente puede personalizar todos los servicios.
• Boletín electrónico. Boletín de noticias al que pueden suscribirse los clientes.

La última incorporación a la red de blogs de Corpas Comunicación está dedicada al mundo de la fotografía. Imaginática trata de acercar las últimas noticias del sector, los nuevos modelos, fotógrafos, así como nuestras propias creaciones, todo ello con un lenguaje cercano y ameno.

Relojes López es el paso de la tradición relojera sevillana a la expansión y diversificación del negocio via internet. Una familia con tres generaciones de relojeros desde 1929, que decide abrir una tienda online de relojes para poder llegar a un mayor número de clientes.

Basados principalmente en el mercado nacional, ofrecen más de 15 marcas distintas de relojes, llegando a un catálogo actual que supera las 2000 referencias.

Corpas Comunicación ha realizado todo el desarrollo de la tienda online, con código totalmente original y propio, así como la nueva imagen corporativa de la marca.

La Asociación de Trasplantados de Corazón de Andalucía Ciudad Híspalis encargó a Corpas Comunicación la creación de su nueva web.
Dicha asociación contaba con un sitio web anterior, pero en vez de hacer un mero restyling de éste, se optó por la creación de un nuevo portal, totalmente remodelado y adecuado a una imagen mucho más moderna y cercana a sus visitantes.

Asimismo se le dotó de medios de comunicación entre los trasplantados de corazón o personas que estuvieran inmersas en tal proceso, haciendo crecer enormemente la utilidad pública de la web.

* Nominada a los premios Cibersur 2008 como mejor web andaluza en la categoría Asociaciones.