Conclusiones de estudios con Eye-Tracking

El Eye-tracking es una técnica mediante la cual se mide hacia donde mira el usuario cuando está utilizando determinado objeto. En concreto en el diseño web se usa para ver cuáles son las zonas de las páginas en las que el usuario centra más su atención y cuáles pasa por alto.

Eye tracking

Los resultados obtenidos son realmente valiosos y hay toda una ciencia en torno al eye-tracking que nos puede ayudar a tareas tan importantes como saber ubicar y escribir nuestros contenidos, colocar el logo de nuestra empresa o la publicidad de nuestras páginas.

He dado con un estudio que nos muestra 23 conclusiones extraídas de estudios de eye-tracking y que me gustaría compartir con vosotros:

El texto atrae más la atención que las imágenes
Inicialmente, el ojo fija su atención en la parte superior izquierda de la pantalla
Los usuarios se fijan en la parte superior izquierda de la pantalla y posteriormente en la zona superior de la misma, para después fijar su atención progresivamente hacia abajo y hacia la derecha
Los usuarios ignoran los banners
El texto con formato “divertido” es menos atrayente que el texto convencional
Los usuarios se fijan más en los números escritos con números que con texto
El tamaño del texto influye en la conducta de los usuarios, de tal forma que el texto grande invita a escanear la página y el texto pequeño invita a leerlo
Los usuarios sólo se fijan en el tagline si les interesa
Los usuarios escanean pequeñas porciones de la página
Los párrafos cortos son más adecuados que los largos
Los textos a una columna proporcionan una mejor fijación visual que los multi columna
La publicidad situada en la parte superior izquierda es la que recibe mayor atención visual
La publicidad situada junto al mejor contenido es la que se visualiza más a menudo
La publicidad textual es la que más se ve de forma intencionada
Las imágenes grandes son las que más llaman la atención del usuario
Las imágenes con caras son las que atraen más fijación de la mirada
Los titulares deben permanecer limpios, claros e impolutos
Los usuarios ocupan mucho tiempo mirando los menús y los botones
Los listados aumentan la atención visual del usuario
Los bloques largos de texto son evitados por el usuario
Dar algún formato al texto hace que se le preste atención, pero con medida
El espacio en blanco es nuestro amigo
Las herramientas de ayuda a la navegación son más efectivas en la zona superior de la pantalla